Pôster Oficial da Copa do Mundo de 2014.

O pôster foi apresentado pela FIFA nesta quarta-feira 30/01. Assinado pela agência Crama, a ideia é representar a diversidade e a beleza do país com desenhos coloridos que sugerem o mapa do país por meio de diagramação. A divulgação contou com a presença dos jogadores Amarildo, Carlos Alberto Torres, Ronaldo e Marta (da seleção feminina de futebol).

Que venha à Copa!!!!

 

Se fosse bodas de casamento, qual seria?

No dia 28 de janeiro de 1888 nascia a entidade National Geographic Society que deu origem a revista e ao canal de TV. Isso quer dizer que a instituição completará 125 anos de muito conteúdo educativo. Inicialmente, o objetivo da entidade era melhorar o conhecimento das pessoas sobre o âmbito geográfico. Ao longo dos anos, ela deixou de ser uma pequena organização científica para se tornar uma das maiores organizações educacionais do planeta. Atualmente é referência no quesito informações sobre natureza e mundo.
Uma de suas capas mais famosas (abaixo), é de 1985 que veiculava a imagem da garota afegã Sharbat Gula. A imagem tenta sintetizar o sentimento (dor dos afegãos) por terem seu país invadido pelos soviéticos seis anos antes da foto.

 No mais, Congratulations National Geographic!!!

Heineken tenta reerguer Kaiser.

A marca de cerveja holandesa Heineken, anunciou que irá investir no prestígio da marca Kaiser que nas décadas de 80 e 90 chegou a conquistar a liderança no mercado deste segmento, mas que nos últimos anos perdeu posição devido ao aumento de consumidores das marcas do grupo Schincariol e Itaipava, suas principais concorrentes. Para o vice-presidente de marketing da Heineken, Nuno Teles “esperamos crescer entre dois e três pontos percentuais acima do setor”. Até a logomarca sofreu modificações. O nome aparece levemente grafitado remetendo às pinturas urbanas, com o objetivo de manter a sua “cara” popular.

Boa sorte!

By: Camila Alzira P. da Silva.

Plano de Comunicação Interna da Associação Mineira de Reabilitação

Este projeto teve como objetivo criar um plano de comunicação interna para a Associação Mineira de Reabilitação capaz de promover melhorias nas relações entre os funcionários, tornando-os informados, influentes e integrados às transformações ocorridas no ambiente de trabalho.
Para a realização do estudo proposto foram pesquisados os conceitos de comunicação organizacional, comunicação interna e comunicação no terceiro setor. Para o desenvolvimento do projeto foram realizadas pesquisas bibliográficas, entrevista com a assessora de comunicação e marketing da AMR, pesquisa com os funcionários da empresa e pesquisa de observação.
Ao realizarmos este projeto nos foi possível observar a importância da melhoria na comunicação interna como fator de incentivo e motivação aos funcionários em um universo que permeia não só na Associação Mineira de Reabilitação, mas também boa parte das organizações não governamentais, empresas e instituições brasileiras. De fato, a maneira como os diversos públicos de uma organização percebem e se sentem em relação à comunicação desempenha um papel fundamental no clima corporativo. Pessoas bem informadas se sentem mais seguras em relação ao meio em que atuam, gerando maior qualidade na prestação de serviços por saberem de tudo que acontece ao seu redor. A partilha de informações é um fator determinante na avaliação do quanto os gestores confiam nos seus funcionários.

Ao analisarmos os atuais processos de comunicação interna adotados pela AMR, é possível observar a profunda complexidade no que tange a disponibilização e troca de informações organizacionais, além da importância de seu estudo com o objetivo de propor alternativas alinhadas à própria dinâmica da empresa.

Considerando as informações obtidas por meios de pesquisas realizadas junto aos funcionários da AMR, nos foi possível concluir que o modelo atual, embora capaz de suprir parte das necessidades básicas de troca de informações, permite uma série de oportunidades para torná-las mais eficiente. Como observado e diagnosticado em pesquisas, na AMR exista certas diversidades de instrumentos de comunicação interna, não existe um plano específico elaborado com esta finalidade, o que pode estar relacionada a uma menor prioridade atribuída a esta área. Porém, há que se considerar que a comunicação interna não se resume à simples implementação de instrumentos de comunicação. É necessário haver, antes de tudo, uma cultura organizacional que a privilegie.

Verificamos que na organização a comunicação se estabelece essencialmente no sentido descendente, focalizando-se numa ampla transmissão de informações relacionadas com os objetivos, os serviços e direcionamentos da instituição.

A ausência de divulgação de determinados tipos de informação e a insuficiente comunicação ascendente provoca, em boa parte dos funcionários, um sentimento de indiferença em relação ao conteúdo da comunicação. O que pode gerar comportamentos defensivos em relação às informações divulgadas e à comunicação estabelecida entre a direção e seus subordinados. Existe ainda uma filosofia de comunicação focada na simples disponibilização da informação, em vez de atuarem no sentido de desenvolver esforços para a sua completa divulgação, não existindo um setor com atuação formalmente organizada na operacionalização da comunicação interna capaz de fazer chegar à informação a todos os seus públicos.

Apesar de existir um bom relacionamento entre os vários departamentos e de terem uma percepção relativamente positiva da comunicação interna, entendemos que é possível melhorá-la, desde que se estabeleçam novas estratégias de comunicação. Julgamos pertinente estabelecer um relacionamento mais próximo entre a direção da AMR e seus funcionários através de uma comunicação mais freqüente em ambos os sentidos. Para isto, a reformulação da comunicação interna da organização proposta pelo projeto considera a elaboração de um plano de comunicação focado especificamente nas necessidades reais e recursos da instituição, otimizando os instrumentos existentes e adotando novas formas de comunicação capazes de manter uma constante e salutar troca de informações.

Constatamos que as comunicações com os trabalhadores podem ser mais eficazes se houverem um maior empenho da direção no sentido de estabelecer uma comunicação efetiva, no sentido descendente e ascendente reformulando os procedimentos que têm vindo a ser adotados, tanto ao nível da forma com que a comunicação se processa quanto dos instrumentos utilizados na veiculação das informações, como do conteúdo da comunicação.

Todas as análises do nosso projeto foram embasadas em pesquisas feitas na instituição e provam que os trabalhos realizados atualmente, podem provocar falha nos processos e no relacionamento interpessoal dos funcionários, abrindo espaço inclusive para distorção nos discursos entre os gestores e seus subordinados, por exemplo. Obviamente essa desinformação causa uma deficiência na qualidade final do produto da empresa, no nosso caso a instabilidade dos processos e a insegurança. Assim traçamos estratégias e planos a serem aplicados em curto e médio prazo. Contudo para que essas estratégias resultem em um resultado sólido e visível, as ressalvas deverão ser rigorosamente implantadas dentro dos modelos, padrões e prazos estabelecidos. Também temos que contar com a colaboração e empenho de todos os envolvidos no processo, inclusive os voluntários.

Finalmente, constatamos uma distância entre a direção da AMR e seus funcionários. Essa distância interfere de forma negativa e faz com que a empresas seja dividida em dois ou mais “mundos”. A comunicação tem que ser única e deve ser transmitida de forma uniforme a todos, independente da posição ou cargo que ocupe dentro da empresa. Os gestores devem manter-se próximos dos seus funcionários e participar das ações a serem implantadas como sugestão deste projeto, a fim de descobrirem desde o início o motivo de um problema e logo ali solucioná-lo. Como sugestão, citamos encontros mensais onde essa barreira poderá ser quebrada e a informação poderá chegar direta, sem distorções e com oportunidades de melhorias com idéias criativas e formas novas de pensar.

Com embasamentos teóricos e de pesquisas geramos sugestões e acreditamos que se forem implantadas dentro dos moldes descritos teremos êxito no estudo e mudanças positivas e benéficas surgiram na empresa, beneficiando todas as áreas e fazendo com que a AMR se comunique!

Postado por: Célia Regina
                     Joana D'arc
                     Marcus Vinícius

O discurso publicitário nas propagandas de cervejas nacionais: possíveis modificações

O objetivo deste estudo é analisar se houve transformações no discurso publicitário das propagandas de cervejas nacionais, veiculadas no meio televisivo dos canais abertos, após a última modificação do Anexo “P” do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR - ocorrida em 10 de abril de 2008. Desse modo, nosso recorte de estudo é o ano da última modificação e um ano após (2008 e 2009). Entendemos que este período de transição poderia mostrar se os agenciadores∕anunciantes estariam começando a modificar o discurso tradicional, no qual estamos acostumados a ver em propagandas deste segmento. Foram escolhidos dois filmes publicitários de cada ano, das duas marcas sendo elas: A Skol e a Bohemia.

Após várias reflexões e discussões que abordaram a linguagem da publicidade, o discurso publicitário atual, o perfil da mulher contemporânea – este tema se fez necessário, para que pudéssemos entender melhor, a mulher-objeto presente nas propagandas de cerveja -, conceitos sobre desejos e necessidades dos seres humanos, as técnicas utilizadas para compor as mensagens, além de apresentarmos uma discussão crítica analítica sobre a televisão e os VT’s. Sendo nosso objeto de estudo o produto cerveja, tivemos que explorar seu percurso histórico. Por fim, conhecemos melhor o que é o CONAR, o que diz o Anexo “P” e se o conselho possui ou não voz ativa (respeitado) pelos agenciadores/anunciantes.

Concluímos que o discurso publicitário, apesar de usualmente entendido como um discurso autoritário, não tem essa característica, uma vez que ele não possui forças suficientes para impor o indivíduo o que ele deve ou não comprar e/ou o que deve ou não aderir. O discurso publicitário apenas influencia o indivíduo em suas tomadas de decisões. Vimos também que a mulher contemporânea estuda mais, tem filhos e se casa cada vez mais tarde, estão sobrecarregadas e infelizes em comparação as mulheres da década de 1970, por exemplo. Em contrapartida elas “colhem” os frutos da Revolução Sexual, iniciada tardiamente no Brasil na década de 60, isto é, as mulheres são conscientes dos seus atos, das suas possibilidades e consequências.

Também constatamos que a busca da identidade pessoal ou reconstrução da identidade faz com que os seres humanos se tornem adeptos ao consumo “incorreto”, já que as pessoas procuram na verdade o valor simbólico que é agregado ao produto anunciado. Este consumo é influenciado pelos desejos e necessidades dos seres humanos. Acreditamos que o desejo é diferente das necessidades, ou seja, o desejo se caracteriza pelo sentimento de possuir, alcançar um objetivo. As necessidades materiais e sociais, no entanto, são as formas de sobrevivência das pessoas. Em suma, entendemos que o sujeito consegue viver sem satisfazer seus desejos, mesmo que frustrado, o contrário, não é possível.

Nosso propósito era descobrir se o discurso publicitário do produto cerveja havia modificado. Constatamos que elementos bastante usados na década de 1990 e começo do ano 2000 reduziram, como, por exemplo, modelos de biquínis e mote (ideia central do filme) que utilizavam “disputa” entre os personagens, no qual o bebedor da marca anunciada sempre levava a melhor. Porém, o item 3 letra “a” do Anexo “P” (é contra o uso da sensualidade) geralmente não é cumprido. Acreditamos que isso se deve a certa “aceitação” por parte das pessoas, uma vez que nossa estrutura foi alicerçada no modelo patriarcal o que de certo modo reprimia a sociedade em debater sobre a mulher-objeto. No entanto, a sociedade e, principalmente, a mulher moderna não tolera mais este tipo de discurso. Nossa afirmação está embasada na proibição da campanha da marca Devassa “bem loura, bem gelada, bem devassa”, as denúncias partiram do próprio CONAR, de várias pessoas, da cervejaria Petrópolis e da Secretaria de Proteção à Mulher da Presidência de República.

Descobrimos que as modificações ocorridas na imagem da mulher moderna, refletem na sociedade, no CONAR e na publicidade. Assim, o discurso publicitário já começa a ser estruturado – em outros segmentos – visando corresponder a essas mudanças. Propagandas do Banco Itaú e da Bombril demonstram nossa argumentação. Acreditamos que paulatinamente e timidamente, a maneira como o discurso publicitário do segmento estudado já está sendo estruturado de maneira diferente da habitual, como, por exemplo, o filme publicitário da marca Kaiser veiculado em 2009, intitulado “Inversão”, no qual as mulheres comandam toda a ação.

Abaixo as propagandas do banco Itaú – veiculada na revista ISTOÉ em março de 2011 - e a propaganda da Bombril – veiculada na revista ISTOÉ GENTE em maio de 2011.

Orientador: Profº André Melo Mendes
Propagandas analisadas:
BOHEMIA                                    SKOL
2008 - Intitulado "Inícios"              2008 - Intitulado "Futebol"
2009 - Intitulado "Parado"            2009 - Intitulado "Garota do tempo Skol"

Produzido por: Camila Alzira

  

 

 

       

Todo mundo tem um lado Devassa? (1° comercial)

Todo mundo tem um lado Devassa? (2° comercial)

A nova campanha da empresa cervejeira Devassa, tem como slogan "Todo mundo tem um lado Devassa", mas será mesmo? A imagem da personagem principal, a cantora Sandy, parece não ter este lado Devassa. A imprensão que tive enquanto telespectadora, é a imagem de uma pessoa que se esforça para ser, o que não é.  A Sandy fazendo propaganda de cerveja (ela nem consome o produto) e tentando ser sexy, é o mesmo que o cantor Zeca Pagodinho ser garoto-propaganda de campanhas que incentivem ao não consumo de bebidas alcoólicas  e ao tabagismo.
É Sandy você não conseguiu ludibriar muita gente com este discurso que você também é Devassa. Fico me perguntando, porque usaram como trilha sonora o sucesso dos anos 70 "Conga La Conga" da Gretchen, e não a convidaram para estrelar o comercial? Quando assisto a propaganda não consigo ver a pura e menina doçe da Sandy, e sim o furão sensual da Gretchen.
"O comercial de lançamento teve uma repercussão muito maior que imaginávamos e resolvemos antecipar o novo filme, já que o conceito 'Todo mundo tem um lado Devassa' caiu rapidamente na boca do povo. Este novo comercial mostra todo humor e irreverência da marca. Ver a Sandy dançar 'Conga La Conga' mostra que o lado Devassa é o lado descontraído que cada um de nós tem", afirma Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol.
Verdade seja dita, a marca Devassa está conseguindo se sobressair em relação às demais marcas de cerveja nacional, pelo menos no carnaval de 2011. A palavra Sandy foi a mais digitada no microblog Twitter na última terça-feira dia 3. Sempre muito polêmica, pois já não bastava a Paris Hiton, Sandy e a próxima Devassa do ano que vem quem será?

Produzido por: Camila Alzira.

Acabou os plantões noturnos dos publicitários.

A agência África, já anunciou que seus colaboradores não irão mais trabalhar depois das 20 horas. Agora é a vez da DM9DDB. Sérgio Valente, presidente da instituição, declarou que  a palavra agora é " ordem e Flexibilidade com responsabilidade". "Essa questão do horário e da carga de trabalho sempre me preocupou. Costumo citar uma frase que tirei da biografia de um grande empresário: 'toda vez que vejo meu prédio aceso à noite constato o tamanho de nossa incopetência'. Ou seja, os profissionais precisam se organizar para entregar o trabalho pronto no prazo estabelecido". 

Outra empresa que já adotou antecipadamente esta estrutura é a Google, considerada no ano passado a melhor empresa para se trabalhar, segundo divulgação da revista Veja. Esta iniciativa também implica em estimular os colaboradores a produzirem sem se preocuparem com as cobranças.

Produzido por: Camila Alzira.

Mano Menezes também escalou a Kaiser.

O filme publicitário foi criado pela agência Fischer+Fala. A ação ganha desdobramento em mídia impressa, rádio, material de ponto-de-venda e no espaço digital, a partir da qual devem ocorrer ações (mantidas em sigilo) para atrair os consumidores.

Produzido por: Camila Alzira.

Quem mandou a menina tirar a blusa.

   Gente muita polêmica em torno deste vídeo. O  Ministério Público Federal instaurou inquérito civil público para investigar irregularidades em anúncio publicitário dos Correios veiculado em emissoras de televisão. No comercial, protagonizado por famoso jogador de futebol de salão (Falcão), no qual uma modelo tira a blusa em frente a várias crianças a pretexto de conseguir um autógrafo do craque.

   Para o procurador da República Fernando de Almeida Martins, a participação das crianças, além de "imprópria e inconveniente", infringe a legislação brasileira, sobretudo o Estatuto da Criança e do Adolescente, o Código de Defesa do Consumidor (CDC) e até mesmo a Constituição. Ele acrescenta ainda que "a Constituição manda que se observe, na publicidade, o princípio do respeito peculiar da pessoa em processo de desenvolvimento. O CDC considera abusiva toda publicidade que se aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança e o ECA contém diversos dispositivos para a proteção dos direitos das crianças e do adolescente, no que diz respeito à sua integridade e valores", observa o procurado.

Que dor de cabeça hein?

Produzido por:Camila Silva.

As diferentes culturas devem ser de todos os povos.

Meninas de Sinhá. Outro Olhar.

O palestrante desta vez foi Gil Amancio. Ele é professor de teatro do Palácio das Artes, além de ter uma vasta bagagem musical (já produziu várias pesquisas sobre música).

Ele inicia sua palestra apresentando um vídeo sobre a cultura negra no campo da modernidade. Amancio relata ser apaixonado com a cultura negra contemporânea, sua principal atuação atualmente é como produtor musical. Seu primeiro instrumento musical foi à percussão, depois migrou para o violão, iniciou tocando com músicos de Belo Horizonte, mas sempre teve contato com o teatro.

A primeira peça teatral que participou foi um musical, a parti daí começou a trabalhar com trilhas sonoras, aperfeiçoou suas técnicas, até se tornar produtor musical. Atuou efetivamente na sonoplastia do filme “Uma onda no ar”, além de trabalhos paralelos, tal como, realização da produção musical do grupo Meninas de Sinhá (Grupo de senhoras do Alto Vera Cruz) e do rapper Renegado . (também do alto Vera Cruz).

Tratando da temática “Rap”, Amancio acredita que “todo mundo que é moderno tem que fazer rap, até Caetano Veloso e Roberto Carlos já fizeram”. E enriquece acrescentando que “o importante é saber o que os meninos estão procurando na música do rap? O que se conclui ao discutir as letras das músicas e o que as produções musicais propõem? O que as pessoas vão deixando de lado? Ou o rap é apenas para suprir a demanda de mercado ou tem realmente alguma questão ideológica poeticamente a ser passada?”. Continuando no rap, Amancio deixa claro que existe um “bloqueio” da produção musical mineira, não há abertura para novas culturas, os rappers em sua maioria não misturam outros ritmos e exemplifica ao citar o cantor Marcelo D2 “em busca da batida perfeita” que é o inverso do que estamos acostumados.  Na visão de Amancio a “própria periferia cria uma barreira para experimentar outros espaços”.

Ao ser questionado sobre patrocinadores e apoio governamental na divulgação da arte negra, ele defende com veemência a descriminação racial, que insiste em permanecer em nossa sociedade nos dias de hoje. O palestrante exemplifica citando os festivais que deram início em 1997 em Belo Horizonte, tal como, o FIT (Festival Internacional de Teatro),  FID (Festival Internacional de Dança) e o FAN (Festival da Arte Negra), dentre outros. Dentre todos os festivais lançados pela prefeitura de Belo Horizonte o FAN foi o único que não teve continuidade, voltando a ser patrocinado pela prefeitura oito anos depois. Ainda segundo Amancio atualmente existe uma grande repercussão na mídia e na esfera pública, devido ao livro de Monteiro Lobato (uma parte que narizinho chama a Dona Benta de nariz de macaca), em contra partida o filme que conta a história da rádio favela “Uma onda no ar” houve dificuldades de conseguir patrocinadores.

Amancio finaliza dizendo que um dia participou de uma palestra sobre a cultura negra e que em determinado momento o palestrante disse: “Dizem que meu cabelo é ruim, mas o que ele fez? Matou? Roubou?”. A questão mercadológica rompe/afasta as culturas. Em uma visita a uma escola da Alemanha, ele pode constatar que a juventude alemã se sentem envergonhados de seus antepassados (Nazistas x Judeus), enquanto que no Brasil os africanos e seus afro-descendentes nem ao menos são lembrados de que ajudaram a erguer esta nação. Para Amâncio a educação é a base.

Para maiores informações acesse: www.gilamancio.blogspot.com

Camila Alzira e Joana D'Arc.

Entrevista com o Publicitário Vinicius Sette

Vinicius Sette é formado pela UNI-BH em publicidade e propaganda e pós-graduado em marketing na UNA Ciências Gerenciais.

No início da carreira, decidiu abrir uma agência de publicidade com uns amigos de turma apostando que iria dar certo, mas com o passar do tempo foi notando que era necessário bem mais que vontade de trabalhar, era essencial que houvesse investimento no mercado e isso eles não tinham a princípio.

A dificuldade de inserção no mercado de trabalho era imensa, vários estudantes se formavam e achavam que concluir o curso era suficiente e não se especializavam. Desta forma havia trabalho, mas não tinha mão de obra qualificada. Era a profissão do “momento” e com o avanço da tecnologia continuamos a ver a mesma imagem da dificuldade de atuar na área.

Atua a mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação empresarial com ênfase em planejamento, gerenciamento de equipes de marketing, publicidade e brading; desenvolvimento de estratégias de marketing de relacionamento; segmentação de mercado; planejamento e execução de ações de marketing institucionais, comerciais e culturais; coordenação de assessoria de imprensa e outros.

Gerenciou o departamento de marketing do Poupa Ganha. Água de Cheiro, Elmo Calçados, Blue Life, Banco Intermedium e Faculdade Pitágoras. Fez parte da implementação do produto 21 de La Suerte em Costa Rica, América Central, em prol da Hogares Crea Internacional, atuando como Gerente de Marketing.

Atualmente exerce a função de Special projects na área de finanças da IVECO do grupo FIAT, tendo atuação, aprovação e acompanhamento dos projetos e despesas da área de marketing.

Alunas Camila Alzira e Joana D’arc

O olhar sempre vence

Nós alunos da Faculdade Promove (07° período) fomos contemplados com uma excelente palestra sobre o “Olhar e Fotografia” ministrada por Rodrigo Bressane que é jornalista formado pela UNI-BH (conclusão em 1997), mas nunca exerceu efetivamente sua formação acadêmica. No ano de 1999 ele se apaixonou por desing gráfico, no ano seguinte ele abriu seu estúdio web. Bressane confessa que seu maior hobby é a fotografia que se tornou sua profissão a partir de 2002.

Ele inicia ressaltando a importância da “influência ou contribuição” da ferramenta Adobe Photoshop que é responsável na “melhoria” de fotos. Bressane comenta que em 2006 a empresa Dove, produziu uma campanha publicitária “Campanha da Real Beleza” contra esta ferramenta, alegando ser, a favor da beleza natural. O palestrante chegou a criar um vídeo (retouching) que demonstrava a necessidade de usar o Adobe Photoshop. Foi através deste vídeo que ele pode conhecer a força do marketing viral. Segundo Bressane após postar seu vídeo no youtube que teve mais de 1.700.000 acessos, ele recebeu mais de 2.600 cotações de tratamento de imagens de vários países.

Bressane deixa claro que sua interferência nas imagens só é devida ao briefing de cada cliente, ou seja, ele somente altera as imagens segundo o que o cliente deseja transmitir ao público. Ainda segundo Bressane, uma maneira inovadora em seu trabalho é chamada de Revolução Row, que trata de todo o processo fotográfico, desde o primeiro clique até os retoques finais. Ele termina acrescentando que o “olhar vence sempre”.

Os projetos de Rodrigo Bressane que se destacam são: Vide Bula, Tatuagens, Jota Quest, Sardentos, Projetos Normandia, O olhar sempre vence. Dentre estes citados estão englobados projetos pessoais e profissionais.

 

 Quer saber Mais Sobre Rodrigo Bressane Acesse entao:

Site: www.bressane.com

Twitter: twitter.com / Bressane

Facebook: facebook.com / rbressane

Blog: bressane.com / blog

Realização: Alzira Camila e Joana D'Arc

Foi comemorado nesta terça-feira dia 26 de outubro, os 20 anos do Folha Top of  Mind. A apresentação foi da dupla Fernanda Torres e Oscar Filho que arrancaram risos da plateia que lotou o HSBC Brasil. As vencedoras desde a primeira edição que teve início em 1991 foram; Coca-cola, Omo, Kibon, Hellmans, Phillips e Volkswagen em seus respectivos segmentos. O Topo of Mind é uma iniciativa do jornal Folha de São Paulo, que tem o intuito de pesquisar anualmente quais são as marcas mais lembradas pela população, o termo Top of Mind é utilizado na área de marketing empresarial, uma maneira de qualificar as marcas que são mais populares na mente dos consumidores.

Segue abaixo a lista completa dos vendecores:

Top do Top: Coca-cola (6%), Omo (6%), Netlé (3%) e Nike (3%)

Top Performance (maior crescimento): Bnaco do Brasil e Colgate

Top do Ambiente: Natura e Ypê (6%) cada

 Top Masculino: Pirelli

Top Feminino: Seda

Top Família: Rayovac

Top Classe A: Brastemp

Top Popular: Kibon

Top Sudeste: Casas Bahia

Top Nordeste: Primor

Top Sul: Tintas Renner

Top Norte/Centro-Oeste: Mabel

Telefone Celular: Nokia (42%)

Operadora de Celular: Vivo (2%)

Caixa Rápido: Banco do Brasil (39%)

Plano de Saúde: Unimed (33%)

Poupança: Caixa Econômica (41%)

Seguro: Bradesco Seguros(10%)

Lojas de Móveis e Eletrodoméstico: Casas Bahia (28%)

Material Esportivo: Adidas (19%)

Sabão em Pó: Omo (82%)

Supermercado: Carrefour e Extra (6%) cada

Tinta de parede: Suvinil (34%)

Adoçante: Zero Cal (40%)

Azeite de Oliva: Gallo (24%)

Biscoito: Trakinas (7%), Nestlé (5%), Fortaleza (5%) e Mabel (5%)

Cerveja: Skol (41%)

Chocolate: Nestlé (33%)

Leite: Ninho (12%), Parmalat (12%) e Itambé (11%)

Maionese: Hellmann's (69%)

Margarina: Qualy (24%)

Refrigerante; Coca-cola (61%)

Sorvete: Kibon (63%)

Aparelho de TV: Semp Toshiba (18%) r Phillps (17%)

Aspirador de Pó: Arno (15%)

Fogão: Dako (23%) e Brastemp (21%)

Geladeira: Cônsul (40%)

Máquina de lavar roupas: Brastemp (32%)

Notebook: LG (6%), Positivo (4%), Dell e Samsung (3%) cada

Pilha: Rayovac (47%)

Aparelho de barbear: Gillete (37%)

Desodorante: Rexona (34%)

Fralda descartável: Pampers (26%)

Pasta de dente: Colgate (52%)

Protetor solar: Sundown (19%)

Xampu: Seda (38%)

Sabonete: Lux (37%)

Carro: Volkswagen (31%)

Combustível: Petrobras (23%)

Cia aérea: Tam (39%)

Pneu: Pirelli (42%)

Camila Alzira e Joana D'Arc

Será que o sol é realmente para todos?

Considerando que ele é fonte de vida, sim o sol é para todos. Mas você já pensou em olhar para o relógio ás 14:00 h e nas ruas absolutamente tudo estiver escuro?

  Pois é isso que acontece quando chega o inverno na cidade de Longyearbyen na Noruega. Os habitantes ficam durante quatro meses sem ver o sol e pensando no desconforto dessas pessoas (há estatísticas que mostram, que o índice de suicídio é altíssimo nestas regiões, um dos pontos mais afastados do planeta próximo ao pólo norte), a Phillips desenvolveu uma tecnologia que simula o sol, já que o equipamento acende gradualmente. O diretor Doug Pray irá transformar as experiências dessas pessoas em um documentário, vocês podem acompanhar pelo site www.philips.co.uk/c/luz-therapy/38702/cat / ou pelo facebook. A campanha Wake-Up Light, foi desenvolvida pela agência Tribal DDB em Amsterdã.

Muito bacana a iniciativa da Phillips e de todos envolvidos!

Camila Alzira e Joana D'Arc.

O verdadeiro sentido da publicidade resumido em um vídeo.

  Este vídeo foi produzido com o intuito de conscientizar as pessoas do Reino Unido (mas que acaba influenciando o mundo todo) com relação a importância do uso do cinto de segurança. Não utilizaram de sangue, choradeira e desastres, além dos que já estamos acostumados a ver. Os caras da Sussex Safer Roads Partnership (SSRP), contaram apenas com a criatividade e a tecnologia slowmotion.

  A mensagem publicitária consegue ser clara, simples e objetiva além de explorar o emocional das pessoas. Com certeza essa peça publicitária merece respeito. Muito bacana e parabéns aos criadores !

Camila Alzira e Joana D' Arc

Que tal poder construir seu próprio carro?

  Foi apresentado nesta segunda-feira dia 25 de Outubro no 26ª edição do Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, o modelo de carro-conceito criado através das sugestões enviadas pelos internautas no portal da Fiat (www.fiatmio.cc), que desde agosto de 2009 totalizou cerca de dois milhões de visitantes.  Participaram pessoas de 160 países, onde 17 mil internautas se cadastraram e mais de 10 mil ideias foram postadas. João Ciaco (diretor de publicidade e marketing da Fiat) destaca que ao invés de ser um carro-conceito para o salão, “discutimos condições de locomoção e utilização que interessam para todo o mundo. O maior diferencial é falar de um carro para o futuro ser construído hoje”. O protótipo mede 2,5 metros de comprimento, 1,5 metro de largura e 1,5 metro de altura. Ainda segundo Ciaco “Foi um processo colaborativo de fora para dentro. É um projeto que está mudando o jeito de pensar dentro de uma montadora. Antes o desenvolvimento era muito fragmentado. Com o Mio, unimos todas as áreas”.

  O carro-conceito contará ainda com alta tecnologia que ainda não está disponível no mercado automobilístico, tal como, sistemas de integração de gadgets e painel integral com tecnologia touch screen. O design moderno aposta na aerodinâmica das rodas cobertas por grandes calotas e nos vidros que escurecem sozinhos.

O Mio é o resultado da interação entre tecnologia, comunicação empresarial e marketing.

Camila Alzira e Joana D'Arc

Evoluções da monografia - O discurso publicitário nas propagandas de cervejas nacionais: possíveis modificações

  Bem, após várias orientações com a professora Renata Alencar nestes meses, algumas modificações foram necessárias e posteriormente aplicadas à monografia que debate sobre o discurso publicitário nas propagandas de cervejas nacionais. Hoje irei apresentar no seminário desenvolvido pela professora a defesa do meu estudo. Foi difícil escolher os dois nomes para serem os pareceristas, já que o corpo docente da Faculdade é o principal fator motivador entre os alunos.

  Assim desejo sucesso tanto para mim, quanto para os outros. Boa sorte!


Camila Alzira.

Você usa mais o seu lado esquerdo ou o seu lado direito do cérebro?

         

É bom pensar nisso! Segundo Daniel Pink (Jornalista especializado em Gestão empresarial) conhecido por publicar livros paradigmáticos no âmbito econômico, diz que quem pensa mais com o lado direito se sobressairá melhor, pois “Comandará a era conceitual. É uma questão de sobrevivência”. Como poderemos competir com a tecnologia da era digital, apenas com o nosso cérebro?

            O lado esquerdo do cérebro especializou-se em tarefas ligadas à lógicas lineares, seqüenciais e analíticas, enquanto, que o direito trabalha em prol de compreender as coisas em conjunto em vez de seqüenciais, processa mais o contexto do que o texto em si e em sintetizar do que analisar. O importante é que o cérebro utiliza dos dois hemisférios (esquerdo e direito), o que possibilita ao ser humano sobreviver e ser sucedido no século 21.

            Nas últimas décadas os trabalhos do tipo engenharia, direito e contabilidade exigiam muito do lado esquerdo, atualmente (era conceitual) essas habilidades ainda são importantes, mas sozinhas não bastam.  As habilidades características do hemisfério direito estão “aflorando” o que contribuirá para dividir os que irão para frente dos que ficarão para trás. Três forças são as responsáveis por este acontecimento: abundância, Ásia e autonomia. “Para ‘acontecer’, você tem de fazer algo que seja difícil de terceirizar, difícil de automatizar e que atenda à demanda crescente por coisas não-materiais, com características estéticas, espirituais ou emocionais”. É muito difícil associar ambas atividades artística ou de contextualização.

Antigamente a sociedade buscava por profissões que gostavam e não se preocupavam tanto com o mercado, por isso de “certa forma” o emprego era garantido, certos de que a mão de obra era essencial. Com o passar dos anos, a tecnologia nos forçou a reciclar nossas habilidades, numa constelação de conhecimento e capacidades que não possam ser facilmente exportadas, replicadas e automatizadas.

            Um exemplo de empresa que está adotando a era conceitual e deixando a era informacional é a Apple, adepta a inovações de grande usabilidade. Outras empresas que ainda estão presas a outra era são, por exemplo, a Microsoft e Dell. No entanto, Daniel cita a Google como uma empresa que trabalha com o hemisfério esquerdo, mas por utilizar algumas características do hemisfério direito pode desfrutar do sucesso que a engloba. Os grandes empresários e empreendedores já perceberam essa modificação e estão refletindo que é melhor aderir do que correr atrás do prejuízo futuramente.

            Outro fator importante é o investimento interno e não apenas externo, ou seja, a Google oferece inúmeras vantagens aos seus colaboradores, pois perceberam as inúmeras vantagens desta ferramenta (motivação no trabalho intrínseca do que extrínseca).  Daniel ressalta ainda, que algumas pessoas desenvolvem mais algumas atividades do que outras, isso por que usam mais um lado do cérebro do que o outro.

Daniel passa dois conselhos importantes:

·  Desconfiar de pessoas que autoproclamam especialistas e distribuem conselhos.
·   Conhecer-se e conhecer a sua própria fonte de motivação intrínseca.

O segredo é o seguinte.

“Quem consegue maior sucesso no mundo material é quem é intensa e intrinsecamente motivado”.

Fica o recado e até a próxima postagem galera!

Camila Alzira e Joana D'arc

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Para os intelectuais, afins e quem mais se interessar.

Não É Todo Dia Que aparece Uma chance de Aprender Sobre semiótica Como ESSA. SE VOCÊ interessou entao nao Perder PoDE. "Interagindo O Mundo Por Meio dos signos: A semiótica não diâmetro Seu dia um"

Palestrante: André Mendes Mello Doutor Comparada Teoria em (Ênfase Sistemas Semióticos) Pela Faculdade de Letras da Universidade Federal de Minas Gerais. Professor de Paradigmas da Comunicação não IEC-PUC, professor de Semiótica, Oficina de Linguagens e Fotografia das Faculdades Promove, vencedor do Prêmio Moinho Santista 2002 e (Fundação Bunge) do Prêmio Cecília Meireles 2008 (FNLIJ).
Autor do Livro: A complexização do Objeto artístico - Uma Análise da obra de Ângela Lago - Editora UFMG.Iniciativa: Academia de Idéias.
Valor: R $ 210,00
Maiores Informações Acesse  http://www.academiadeideiais.com/ 

Camila Alzira.